重庆市统计局数据显示，1-4月，重庆社会消费品零售总额5385.43亿元，同比增长4.4%。同期，上海社会消费品零售总额为5355.46亿元，同比下降0.3%。也就是说重庆再次超过上海，成为当前中国消费总额最高的城市。社会学家定义“消费”的时候，往往会说它不只是满足物质欲求的简单行为。但理解消费却必须要从理解物质欲求的简单行为开始。社零直接反映了消费的“物质欲求”。社会消费品零售总额一般简称为“社零”，其实也就是终端消费者消费掉的实物。统计上，一般包括吃、穿、用、烧四大类。生鲜食品、餐饮食品属于吃的东西。衣帽鞋袜等属于穿的商品。家电五金等属于用的商品。石油天然气等属于烧的商品。社零作为宏观经济指标，一般按月度发布，具有较高频率。社零增加往往是经济持续向好、人均收入持续增加的积极信号。

社零中的规模和结构变化通常表现出消费者购买行为的变化，与宏观经济情况紧密相关。比如吃的必需品通常比较稳定，而穿的商品比重变化往往能够直接反映当前的经济情况。从2023年中国城市社零消费的总额看，超万亿元的共6座，包括上海、北京、重庆、广州、深圳和成都。其中上海的社零消费高达1.85万亿，规模和增速均位居全国重点城市首位，表现出巨大的消费增长动力,这是上海人一直很自豪的事。除成都外，其余的这几座城市也是GDP的前5名。这种高度的同步性表明（从全样本来看，社零消费规模与GDP的相关性高达95%以上），消费潜力释放的同时能够带动经济的巨量增长。这几座城市均提出打造国际消费中心城市的愿景。中国千亿级的社零消费城市有120多座，百亿级的社零消费城市有160座，还有几座十亿级的小型社零消费城市。大部分城市的社零消费规模都集中在百亿到千亿之间。

重庆在2025年1-2月和1-4月社会消费品零售总额超越上海，成为中国消费第一城，是其系统性消费提振战略的综合成果。通过政策精准发力、场景创新、产业联动和区域协同，重庆实现了消费市场的突破性增长。其核心举措的深度解析。政策激励：真金白银激活消费需求。1.以旧换新扩围升级。重庆将传统家电补贴扩展至手机、平板、智能手表等3C产品，并纳入旧房装修、居家适老化改造等新兴领域。同时提高新能源公交车和动力电池更新补贴标准，刺激大宗消费。政策覆盖范围从中心城区下沉至县域，确保普惠性。效果：2025年1-2月商品零售额增长4.0%，汽车、通讯器材类消费显著回升。

2.消费券精准投放。联动区县、平台发放文旅消费券和出行补贴，对住宿企业承办大型会议给予奖励。例如，凭演唱会门票可享景区门票优惠，形成“文旅+商业”联动效应。案例：文旅消费券带动荣昌卤鹅等地域IP爆发，五一假期荣昌游客量同比激增168.2%。场景创新：打造“山城特色”消费空间。1.立体化消费场景重构。依托“8D魔幻地形”，建成286处“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景，如紫薇路：从背街小巷改造为潮流街区，清明假期日均客流5万人次，商户营收增40%；龙门浩老街：融合历史建筑与现代商业，2024年艺术周拉动消费超10亿元。

2.夜间经济全国标杆。连续三年登顶“中国夜经济影响力城市”，打造洪崖洞、大九街等夜间地标，培育“夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购”五夜业态。2024年“不夜重庆生活节”带动商家销售额增长28%。首店经济：提升商业能级与国际吸引力。政策强力扶持：出台《首店经济发展若干措施》，对首店最高奖励200万元，近三年引进品牌首店892个（含14家全国首店）。商业载体升级：重庆光环花园城、龙湖龙兴天街等新项目引入沉浸式生态场景，计划新增超100家区域首店。对比上海：重庆首店数量虽不及上海（1269家），但全国首店占比3.5%，瞄准差异化竞争。

县域商业：激活下沉市场潜力。1.农产品上行通道。推行“电商+合作社+农户”模式，奉节脐橙单日电商销量破10万单，带动农民增收2亿元；垫江县“甜土渝礼”品牌年销200万元，村民人均增收3000元。2.县域消费场景升级。綦江东溪古镇改造商业街区，武隆《印象武隆》实景演出带动周边消费增长7.5%。2025年1-2月乡村零售额增速4.2%，反超城镇市场。文旅融合：流量经济转化为消费动能。演唱会经济：对大型演出容缺预审，凭票享景区优惠，吸引跨城消费。2024年F1赛事、世界赛艇锦标赛等顶级活动引流商圈。文旅IP孵化：打造“渝伴礼”区域品牌，支持门店改造；荣昌卤鹅、洪崖洞等网红IP持续吸引全国游客，2025年五一接待游客1858万人次。

数字赋能：线上线下双轮驱动。直播电商：建设“渝系列”直播基地，升级“直播+”赋能行动，对国家级数字商务企业给予奖励。智慧商业：建成10个智慧商圈、30个智慧菜场，农村电商网络零售额三年增长30.58%。重庆模式的核心竞争力总结

未来挑战与上海对标。短板：人均消费支出（7335元）仅为上海（14047元）的52%，首店能级、国际化程度（入境游客127万 vs 上海670万）仍有差距。破局方向：强化高端消费载体（如保税艺术品交易）；提升国际航空物流能力（奖励国际快递业务）；深化“人工智能+消费”场景（政策已明确支持）。重庆以“超大规模人口+政策普惠性+地域特色场景”的组合拳，实现了消费总量的跃升。下一步需从“规模扩张”转向“能级提升”，在保持草根活力的同时，向高附加值消费生态进阶，方能在“消费第一城”的位次上站稳脚跟。

今年3月份上海市商务委员会关于印发《2025年本市扩消费行动方案》的通知。其工作目标为大力提振消费，全方位扩大国内需求，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，坚持“政策+活动”双轮驱动，以供给侧创新、消费侧激励、消费环境优化为重点，发挥上海国际消费中心城市市场规模大、消费场景丰富、高端要素集聚的优势，把政府引导与市场发动结合起来，进一步提高扩消费政策措施的精准性和有效性，积极促进服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费，大力发展首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济，形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平扩消费格局，更好激发消费潜力，推动全市消费提质提量、回稳向好，更好发挥消费在稳增长、促创新、强功能、惠民生中的作用。

被重庆在2025年1-2月和1-4月社会消费品零售总额超越上海后，上海压力很大。今年4月，重庆印发《2025年重庆市扩消费“六大工程”实施方案》。该《实施方案》聚焦国际消费中心城市培育建设，围绕商品消费升级、服务消费扩容、新型消费培育等“六大工程”、25条具体举措为重点，整合全市资源、推动全域协同，力争2025年全市社会消费品零售总额增速达5%、高于全国平均水平；商业增加值增速6%以上、高于全市GDP增速。上海坐不住了。

“三驾马车”的衡量指标从统计的角度看，最终消费支出、资本形成总额、货物和服务净出口这三个指标的概念与社会消费品零售总额、投资和进出口完全不同。社会消费品零售总额≠最终消费支出。社会消费品零售总额不等于最终消费支出，社会消费品零售总额包括商品零售和餐饮收入，不包括除餐饮服务外的其他服务消费。投资≠资本形成总额。投资不等于资本形成总额，它包括土地购置费，旧设备购置费、旧建筑物购置物等，而资本形成总额不包括这些内容。进出口≠货物和服务净出口。进出口不等于货物和服务净出口，进出口是指与国外的货物进出口贸易，而货物和服务净出口不仅仅包括货物净出口，也包括服务净出口。

重庆社零总额超过上海，主要得益于以下四方面因素的综合作用：庞大的人口基数。 重庆常住人口超3000万，为消费市场提供了坚实基础。人口规模直接扩大了消费需求，形成天然消费优势。低房价与高消费能力。数据显示，截至2025年3月，上海全市住宅均价6.50万元/㎡（核心区黄浦区11.75万元/㎡同比跌2.95%），而重庆主城区均价仅1.10万元/㎡（核心区渝中区1.44万元/㎡同比跌6.47%），两地价差约6倍。如此悬殊的房价，让重庆人不用像上海等一线城市居民那样被房价困扰，可以大胆花钱，才能让新能源汽车渗透率、智能家电保有量等指标已逼近一线城市。刺激消费政策效应显著。近期政策对中低收入群体吸引力增强，通过补贴、优惠等手段提升消费意愿，进一步推动社零增长。消费场景创新与城市吸引力。打造“山城步道+特色街区+滨江经济带”等新消费场景，同时作为网红城市吸引全国游客，带动餐饮、住宿等消费增长。

5月21日，上海市人民政府办公厅发布《上海市提振消费专项行动方案》，部署了六大行动方案及完善支持政策等共32项措施。六大行动方案包括城乡居民增收行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质升级行动、大宗消费更新行动、新型消费培育行动、消费环境提升行动。多措并举促进收入合理增长。实施就业优先战略。落实重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划，稳定和扩大就业规模。推进技能培训教育提质增效，实施人工智能、智能制造、家政服务、养老护理等重点行业技能人才培养计划。

推动文旅商体展深度融合。上海持续对服务消费进行提质升级，方案提出，打造文化消费高地，大力发展演艺经济，支持举办具有影响力的大型演艺活动，持续引进中外经典剧目。建设世界著名旅游城市，支持引入国际一流乐园IP，推动存量主题乐园优化升级，打造世界级主题乐园矩阵。以头部乐园IP为引领，深入挖掘“乐园+”消费潜力。引导企业打造“旅游+”“体育+”“健康+”“数字+”等融合性服务消费场景，对符合条件的创新场景给予奖励。

加强力推实施消费品以旧换新培育新型消费。促进汽车消费，落实好国家汽车报废更新补贴和上海市汽车置换更新补贴政策。落实国家家电以旧换新补贴政策，新增手机、平板、智能手表（手环）等数码产品购新补贴，加力支持绿色家电家居家装消费。在培育新型消费方面，方案明确，培育前沿数字消费，推动人工智能、虚拟现实、大数据等技术在消费领域深化应用。丰富悦己消费，支持开发原创IP，推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动。促进首发经济高质量发展，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、举办首发活动。

上海如要保持在全国领先地位需要在提振消费方面必须形成“政策+活动+场景+保障”四位一体的系统性方案，2025年特别是下半年举措尤其聚焦以下六大方向：政策激励：真金白银激发消费意愿（与重庆一样，注重上海特色）。1.消费券精准投放。投入5亿元发放“乐·上海”服务消费券，覆盖餐饮、旅游等领域：餐饮券分档满减（最高满1000减400，相当于6折），旅游券新增“游览类”，覆盖A级景区、“一江一河”游览等。创新摇号发放模式（每月报名摇号），提升普惠性与核销率，预计拉动杠杆比1:8.3。

2.以旧换新扩围加码。家电数码：补贴品类从8类扩至15类，新增手机、平板、智能手表等数码产品，以及净水器、微波炉等小家电，装修建材等7类家居产品同步纳入。汽车更新：新能源车置换补贴1.5万元，燃油车（国六b标准）置换补贴1.3万元；报废旧车购新车最高补2万元。便利服务：推广上门收旧、线上预约，优化拆收送装全流程。场景创新：打造全域消费生态（上海特色）。1.商旅文体展深度融合。票根经济：凭赛事、演出票证享商圈消费优惠，开发“门票+购物”联动产品（如ATP网球大师赛联动商圈折扣）。

夜间经济：建设10个国际范夜间消费集聚区、30个IP活动（如上海夜生活节），试点户外音乐节、主题市集。赛事引流：F1大奖赛、世界赛艇锦标赛等顶级赛事进商圈，配套“跟着赛事来旅行”主题旅游产品。2.数智消费新场景。人工智能+消费：在智慧商圈落地AR试衣、虚拟导购；支持电商平台研发AI选品与客服系统，评选示范案例。元宇宙消费：耐克NFT虚拟鞋、屈臣氏AR试妆镜等提升转化率22%。

服务消费提质：瞄准银发与外来群体。1.银发经济品牌化。举办“银发生活节”，发布百大品牌；社区设康复辅具租赁点，推动适老化样板间进商场。探索银发消费券，开发老年专列旅游线路。2.吸引外来消费。入境便利化：完善离境退税“即买即退”，增设多语种服务台；2024年入境游客超600万人次。国际活动引流：“上海之夏”消费季联动世界赛艇锦标赛、国际电音节，推出“一票惠享”240小时产品。

全年节庆活动矩阵。“一节四季”覆盖全年：3-5月首发经济季（上海时装周新品首发）→ 5-6月五五购物节（13个核心IP活动）→ 7-10月上海之夏（聚焦入境消费）→ 11月迎进博嘉年华→ 12月跨年促销。首发经济：打造全球新品首发示范区，支持老字号开发“国货潮品”，奖励高能级首发活动。消费环境与能力保障。1.优化支付与诚信体系。推进外卡支付、小面额现金备付；开展“诚信兴商宣传月”，建立消费投诉AI响应机制。2.增收与减负并举。就业增收：实施“15分钟就业服务圈”，发放一次性扩岗补助；技能培训聚焦AI、养老护理等领域。

降低民生成本：加大托育服务供给（新建居住区同步配建托育设施），深化长护险试点，探索育儿补贴。成效与特点总结。短期刺激与长期转型结合：消费券、以旧换新快速激活市场；AI+消费、银发经济培育新增长极。全域消费网络构建：从“15分钟便民生活圈”到国际消费地标，覆盖日常到高端需求。政策协同性突出：财政补贴（如5亿消费券）+ 制度创新（如数据要素市场）+ 活动IP（如五五购物节）形成合力。上海正通过“需求端补贴+供给端升级+场景端创新”三引擎驱动消费回稳提质，2025年目标是将消费对GDP贡献率稳定在80%以上，为全国消费提振提供“上海样本”。

也有人认为上海必须通过全系统性措施迎头赶上，激活消费引擎并引领全国经济增长。政策支持与补贴加码。以旧换新政策。 实施超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新，2024年累计发放补贴超18亿元，撬动消费额约120亿元，资金杠杆率超6倍。数码产品与绿色家电补贴。新增手机、平板、智能手表等数码产品购新补贴，支持绿色家电、家居家装消费，与国家政策联动提升市场活力。技术应用与场景创新。前沿技术融合。推动人工智能、虚拟现实、大数据等技术在消费领域应用，例如打造“人工智能+消费”场景、拓展低空经济应用，提升消费体验。沉浸式消费场景。 针对“Z世代”开发二次元沉浸式消费场景，结合文旅商体展联动，形成流量转化增量。

消费环境优化。支付与入境服务升级。完善支付便利度，优化入境消费体验，提升消费者信任与消费意愿。国际消费中心建设 。通过举办国际赛事、文艺演出吸引境外游客，联动工业、金融等特色资源，扩大文商旅体展集聚效应。收入与福利提升。居民收入保障。通过就业、社会保障等政策提升居民收入预期，夯实“能消费、愿消费、敢消费”基础。投资支撑消费。加大对教育、医疗、养老等领域的政府投资，间接促进消费需求释放。系统性战略布局。通过“申城五新”概念，将政策与活动结合，实现消费潜力最大化。例如，利用数据分析实现个性化推荐，推动商家与消费者互动创新。

2024年11月上海正式启动消费月活动，目的是推动当地消费市场的复苏与升级。此次活动以“申城五新”系列为主打，涵盖新型业态、新消费、新技术、新模式和新服务，为消费者提供更丰富的购物体验。新型业态：表现在消费场景的多样化，传统商场纷纷转型，以适应消费者的需求。比如，线下零售融合线上购物；新兴的体验店成为了新一轮消费的热点。新消费：强调的是消费品类的高质量、多样化。年轻消费者对品牌的选择更加理性，偏好具有环保与社会责任的产品。品牌应顺应这一趋势，推出符合时代需要的商品。

新技术：随着科技的进步，尤其是人工智能和大数据的应用，商家们不仅可以更好地理解消费者需求，还能通过精准营销提升销售效率。例如，基于大数据分析的个性化推荐在电商平台上普遍应用。新模式：共享经济仍在持续升温，许多新兴商业模式如会员制、按需服务等逐渐被消费者接受，这为传统行业的改革提供了驱动力。新服务：服务质量的提升，已成为推动消费的重要因素。在这一点上，零售商需在顾客体验上下功夫，通过提供更优质的售后服务、个性化的顾客关系管理等方式来增加客户黏性。这不仅是上海市级推广消费的举措，更是对全国经济复苏的重要信号。

从城市的角度来看，上海作为中国的经济金融中心，消费水平的高低直接反映了全国经济的趋势。近年来，消费已逐渐成为拉动中国经济增长的重要动力。根据国家统计局的数据显示，2023年全国消费市场复苏明显，其中线上消费和服务消费增长尤为显著。尤其是在后疫情时代，消费者的购物习惯也发生了深刻变化，越来越多的人倾向于更具品质及体验感的商品和服务。消费月活动所引发的热潮显示了消费者对新体验、新产品的渴望。未来，消费者的追求将不再局限于物质，更会关注生活质量、环保与可持续发展。因此，商家们必须深入挖掘用户需求，创新商业模式，以适应不断变化的市场趋势。

‌四次消费革命从‌蒸汽时代的标准化商品消费，‌电气时代的规模化品牌消费，‌互联网时代的电商革命，‌当前的智能化、个性化、情感化消费。‌这一阶段，数字技术、文化觉醒与代际更迭共同驱动了消费革命，消费者更加注重个性化、情感化的消费体验，追求精神满足和共享共生‌‌。消费分层：从生存需求到身份认同的三重逻辑。第一层级：生存刚需驱动下的理性消费。该层级的核心逻辑是“性价比至上”，消费者对价格敏感度极高，决策过程呈现强工具理性。第二层级：体验优化催生的情感消费。这个层级的消费者愿意为“更好的生活体验”支付溢价，其消费半径从生存必需品延伸至服务升级、健康管理、文化娱乐等领域。

第三层级：符号价值主导的意义消费。处于消费顶层的群体（家庭可投资资产超600万元）已超越物质满足阶段，其消费行为演变为社会身份的表达工具。奢侈品限量款、私人飞机租赁、高端艺术品收藏等消费选择，本质上是在建构“圈层通行证”。值得注意的是，消费层次并非完全由收入决定。Z世代群体中出现的“精致抠”现象——即高端护肤品与拼单外卖并存的选择策略，正打破传统的层级边界，这提示我们：在物质丰裕时代，消费选择越来越成为个体价值观的具象化表达。消费作为一场回归自我的探索。

提振消费对经济具有深远影响。提振消费的核心作用。‌经济增长的主引擎‌，消费是拉动经济增长的第一驱动力。2024年最终消费支出对经济增长的贡献率为44.5%，拉动国内生产总值增长2.2个百分点。这一数据表明，通过扩大内需、释放消费潜力，可以有效对冲外部风险（如贸易保护主义、地缘政治冲突等）对出口的冲击，增强经济韧性。‌‌‌优化经济结构‌。随着居民生活水平提升，消费结构正从基础生存性消费向个性化、体验化服务转型。提振消费专项行动需突破短期补贴思维，转向“收入预期改善×消费场景升级×技术体验革新”的系统性变革。中国的独特优势在于：全球最完整的产业链（支撑供给侧快速响应）、最大规模数字用户（9亿网民提供创新试验场）、最强政策执行力（举国体制集中资源）。必须构建“敢消费、能消费、愿消费”的新生态。